Es liegt auf der Hand, dass Online-Glücksspiele ein gewisses Maß an Vertrauen zwischen dem Unternehmen und dem Spieler voraussetzen. Aus diesem Grund wird kein unbekanntes Casino in der Lage sein, an die Spitze zu gelangen und gute Bewertungen und die Aufmerksamkeit der Spieler zu erhalten. Das ist auch bei Boni oder Geld nicht möglich, denn Glücksspielclubs sind ein besonderes Geschäft, bei dem der Verbraucher zunächst bereit ist, einen Beitrag zu seiner Freizeit zu leisten. Und wenn die Institution kein Vertrauen erweckt, dann wird niemand um Geld spielen. Das ist eines der Grundprinzipien des Glücksspielgeschäfts. Wenn der Casinobesitzer also für sich selbst werben will, sollte er nicht nur die Unterstützung von SEO-Spezialisten und Spielesoftwareentwicklern in Anspruch nehmen, sondern auch einen guten Affiliate-Manager einstellen.
Bei der Diskussion über Online-Glücksspiele ist es wichtig, die grundlegenden Konzepte zu skizzieren, da ein falsches Verständnis der Funktionsweise des Glücksspielmarktes zu einer falschen Strategie führt. Zum Beispiel müssen Spieler verstehen, dass Online-Casinos keine Orte sind, an denen jeder gewinnen oder den Jackpot knacken sollte, und dass es keine „funktionierenden“ Strategien gibt – alle Tricks, die den Spielern angeboten werden, können nur dazu dienen, die Lebensdauer des Spielkontos zu verlängern und nicht mehr. Das Gleiche gilt für Affiliate-Praktiken – eine besondere Art von Aktivitäten innerhalb von Partnerprogrammen für Online-Casinos.
Zunächst muss jeder Online-Club-Besitzer und Affiliate-Manager verstehen, dass ein neues Casino nicht von alleine populär wird – kein neues Projekt wird von alleine konvertieren. Und während der Eigentümer eines neuen Portals in erster Linie daran interessiert ist, seine Gewinne zu steigern, werden Affiliate-Manager eingestellt, um dem neuen Casino Leben einzuhauchen und damit seine Gewinne zu erhöhen.
Das Problem mit Affiliate-Managern ist, dass sie oberflächlich sind. In der Regel zielen sie darauf ab, die neue Marke in allen bestehenden Tops zu platzieren, auf allen Partner-Websites zu präsentieren und generell überall zu zeigen. Top-Werbung allein funktioniert hier jedoch nicht. Es ist leicht zu erkennen, dass selbst wenn eine neue Glücksspieleinrichtung überall mit Bannern und Werbung versehen ist, der Gewinn noch auf sich warten lässt. Und wenn es keinen Gewinn gibt, bedeutet das, dass es keinen notwendigen Strom von Spielern gibt.
Wie kommt es dazu? Es ist ganz einfach: Ein potenzieller Spieler geht auf ein beworbenes Portal, findet nicht, was er will, und geht einfach mit seinem Geld. Ein mittelmäßiger Ruf einer Einrichtung ist keine wesentliche Voraussetzung für einen erfolgreichen und rentablen Betrieb eines neu gegründeten Kasinos. Es ist notwendig, in das Produkt selbst zu investieren und dabei zu bedenken, wie viel man für Affiliate-Werbung und Promotion ausgeben sollte.
Aus irgendeinem Grund leben Affiliate-Manager in dem Irrglauben, dass Affiliate-Werbung durch die Platzierung eines Banners in einem Reviewer oder ein einmaliges Top-Ranking auf einer mittelmäßigen Website funktionieren wird. Aff-Manager müssen verstehen, dass die gleiche Partner-Website sein Casino nicht mit seinem Wunsch zu werben braucht – er verkauft nur Platz für Banner oder gibt eine Schlagzeile für einen Artikel frei. Die einzige interessierte Partei in diesem Prozess sind die Partner-Manager des Casinos, für das geworben wird. Dafür sind sie schließlich angestellt!
Der Eigentümer einer neuen Glücksspieleinrichtung sollte sich nicht darum bemühen, die Manager der Partnerunternehmen dazu zu bringen, ihre Arbeit zu erledigen. Im Gegenteil, es sind die Manager selbst, die das Interesse des Eigentümers an der Förderung seines Produkts wecken sollten. Denn wer, wenn nicht der Eigentümer, stellt die Mittel für Werbung und Verkaufsförderung bereit.
In der Praxis zeigt sich jedoch, dass die Partnerschaftsmanager nicht reagieren, unabhängig davon, ob die Partnerschaft Einnahmen bringt oder nicht. Sie sind an Untätigkeit gewöhnt und glauben naiverweise, dass der Kern ihrer Aufgabe darin besteht, ein Transparent zu platzieren. Ob ihre Werbung funktioniert oder nicht, ist für sie völlig gleichgültig. Sie werden feststellen, dass alle Werbeaktionen, Boni oder Turniere eine fast unmögliche Aufgabe für die Aff-Manager sind. Sie zögern die Organisation von Werbeveranstaltungen hinaus, zögern die Erstellung der erforderlichen Grafiken oder Inhalte hinaus. Mit einem solchen faulen Ansatz wird die Affiliate-Werbung nicht funktionieren. Aus irgendeinem Grund sind die Affiliate-Manager der festen Überzeugung, dass die Partner-Website ihnen etwas schuldet, obwohl genau das Gegenteil der Fall ist.
Und egal, wie sehr die Manager von den Verantwortlichen gedrängt werden, sie werden nicht aktiv. Leider nimmt die Zahl der kleinen Casinos zu, aber es ist das faule Personal, das sie nicht populär macht. Deshalb kann man die großen Spieler des Glücksspielmarktes an einer Hand abzählen, und ein mehr oder weniger stabiles und profitables Casino unter den kleinen Glücksspielseiten zu finden, ist fast fantastisch.
Beim Affiliate-Management geht es darum, Geld geschickt in Affiliate-Promotions zu investieren. Und hier ist es wichtig, proaktiv zu sein und den richtigen Moment abzupassen, wenn die Partnerseite vor Besucherzahlen strotzt. Andernfalls fließt nur Geld in den Sand und es werden Mitarbeiter bezahlt, die an nichts interessiert sind und mit verschränkten Armen arbeiten.
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