Анализ трафика онлайн-казино

Необходимость проведения анализа

В iGaming-мире уровень доходов зависит от многих факторов, в том числе и от трафика. То есть чем больше посетителей будет в вашем казино, тем больше будет игроков, вносящих депозит. Однако привлечь «денежных игроков» достаточно непросто.

С учетом того, что в секторе азартных развлечений часто действуют ограничения на рекламу, оптимизация сайта для поисковых систем (SEO) имеет решающее значение. На эффективность поисковой оптимизации влияют следующие факторы:

• визуальный дизайн;
• текстовой контент веб-сайта;
• макет;
• навигация и многое другое.

Поэтому при сравнении своего сайта с конкурентами вам придется вдоль и поперек прочесать «собственное детище», а затем провести тщательный анализ сайта главного конкурента и выяснить: кто его посетители, откуда они, как они ведут себя на странице и многое другое. Таким способом вы сможете выяснить сильные и слабые стороны конкурентов, взять это во внимание при оптимизации своего сайта.

Давайте рассмотрим, как анализировать трафик казино, и на какие моменты необходимо обратить внимание.

Простейшая статистика

Перед изучением мелких деталей оцените общую картину, узнайте историю сайта, которая положительно влияет эффективность в выдаче поисковых систем. Например, возраст домена оказывает влияние на уровень доверия поисковой системы. К старшим сайтам поисковые системы проявляют благосклонность.

По количеству проиндексированных страниц можно оценить размер сайта, который может показать, на какой поисковик в первую очередь ориентирован сайт. Например, если на сайте больше страниц в Google, чем в Яндексе, значит веб-мастер больше ориентирован на аудиторию, предпочитающую использовать Google.

Скорость загрузки также является очень важным параметром для игроков. Очевидно, что при слишком медленной загрузке веб-сайта пользователи просто покинут его и уйдут в другое место.

Посетители

Трафик веб-сайта имеет несколько различных показателей для анализа, включая посетителей онлайн-казино. Изучив статистику, вы получите представление о поведении посетителей, которое укажет вам, что работает, а что нет.

При анализе целевой аудитории вашего конкурента, обратите внимание на следующие данные:

• каналы, которые приносят наибольший объем трафика;
• где живут ваши пользователи;
• возраст и пол пользователей;
• пиковое время посещений — время дня, день недели, месяц;
• самые популярные страницы.

Основным «кирпичиком» для анализа трафика является уникальный посетитель веб-сайта с IP-адресом. По результатам просмотра количества уникальных посетителей за период времени вы сможете узнать, сколько отдельных людей посетили сайт.

При анализе целевой аудитории необходимо обратить внимание на следующие метрики:

• Новый пользователь (New user) — пользователь, который раньше не заходил на сайт.
• Сессии (Sessions). Это просмотр посетителем нескольких страниц. При этом обычно количество сессий превышает количество пользователей, поскольку одним и тем же пользователем часто создается несколько сессий.
• Сессии на пользователя (Sessions per user). Они показывают, количество раз, когда один и тот же пользователь возвращается на сайт за заданный период времени. Пользователи с большим числом сессий говорят о ценности вашего сайта для них.
• Страницы на сессию (Pages per session). Показатель, отражающий количество страниц, посещенных пользователями за сеанс.
• Продолжительность сессии (Session duration). Это средний показатель времени, проводимого пользователем на сайте.
• Уникальные просмотры (Unique pageview). Показывает, количество просмотров страниц сделали отдельные уникальные пользователи.
• Время на странице (Time on page). Это время, проведенное пользователем на определенной странице.
• Страницы на сессию (Number of pages per session). Сколько страниц в течение сессии посещают пользователи.
• Среднее время на странице (Average time on page) показывает продолжительность нахождения посетителя на определенной странице.
• Отказы (Bounce rate). Этот показатель отражает, сколько посетителей сайта уходят со страницы почти сразу после ее просмотра. Большое количество отказов может указывать на недостаточную оптимизацию контента.

Источники получения трафика / каналы

Анализ источников трафика покажет пути прихода посетителей на сайт.

• Прямой Трафик (Direct): добавление пользователями сайта в закладки или введение адреса непосредственно в поисковую строку.
• Поисковый трафик (Search): введение посетителями запроса в поисковую систему Google или Яндекс и выбор сайта на странице результатов поисковой системы (SERP).
• Рефералы (Referrals): трафик, поступающий по ссылкам, размещенным на других ресурсах в интернете.
• Реклама (Advertisements): статистика получения трафика от рекламы.
• Email: число посетителей, которые переходят на сайт, кликая на ссылку в электронном письме. Заметим, что новостные рассылки, могут увеличить трафик.

Ключевые запросы, от которых конкурент получает трафик

Для привлечения правильного трафика обратите внимание на точные запросы, которые посетители вводят в поисковые системы, которые дают понимание их намерений.

При оптимизации своего сайта необходимо тщательно исследовать ключевые слова и убедиться, что язык на вашем сайте соответствует поисковому намерению их потенциальной целевой аудитории. А затем нужно провести тщательный анализ ключевых слов на сайте вашего конкурента, чтобы понять, какие ключевые слова они включили на свой сайт для привлечения наиболее подходящий для них трафик.

Посещаемость страниц

Эта часть анализа поможет выяснить, какие страницы вашего конкурента притягивают больше всего трафика. Очевидно, что целевые страницы займут первое место в этом перечне и покажут вам, какие игры пользуются наибольшей популярностью.

Целевые страницы являются ключевым моментом для специалистов по SEO. Они должны включать несколько элементов, включая сообщение и сильный призыв к действию.

Референсы

Росту авторитета сайта способствуют также внешние ссылки с других ресурсов. Чем больше будет внешних ссылок, тем выше поднимется рейтинг сайта в поисковой выдаче. Кроме количества ссылок имеет большое значение их качество.

Обратные ссылки

Обратные ссылки, ведущие на сайт, делятся на два вида: естественные и искусственные.

Естественные ссылки возникают, когда блоггеры или другие веб-мастера ссылаются на сайт, материал которого они считают полезным или интересным.

Искусственные ссылки – это, когда команда сайта, находит в интернете места, где размещают ссылки на свои собственные ресурсы. Такие ссылки часто покупают.

Бытует мнение естественные ссылки в большей мере повышают рейтинг поисковой страницы по сравнению с искусственными.

Анкоры

Анкор представляет собой текст привязки (обычно синий и подчеркнутый). По сути, это ссылка для перехода пользователей на другую страницу. Составив список анкорных текстов со всего Интернета, вы увидите, какие именно тексты и фразы привлекают трафик на сайт вашего конкурента.

Кроме этого рекомендуется обратить внимание на другие типы ссылок.

• Активные vs. неактивные: Первые переводят пользователя прямо на связанный сайт при клике на ссылку, в то время как неактивные ссылки представляют собой текст URL, который необходимо скопировать и вставить.
• Прямые vs. непрямые: Прямые ссылки ведут пользователя прямо на связанный сайт, тогда как непрямые ссылки сначала ведут пользователей через перенаправление.
• Графические ссылки. Это изображения или другие визуальные элементы, при нажатии на которые пользователи попадают на сайт при нажатии на них.

Анализ мобильной версии сайта

Сделайте анализ для определения, какими девайсами пользуются ваши посетители для входа на сайт.

Мобильная версия сайта также играет не меньшую, а может и большую роль, чем десктопная. Как показывает практика, для доступа к любимым игровым сайтам игроки все чаще используют свои телефоны.

Мобильная версия сайта должна иметь дизайн, который адаптируется к разрешению используемого устройства, например, смартфона или ПК.

Некоторые бренды создают мобильные версии своего сайта для беспроблемной работы на смартфонах. От основного сайта они отличаются размером, скоростью загрузки, удобством и простотой. Однако мобильные версии часто ограничивают функциональность. Пользователю оказываются доступны только самые важные функции.

Анализ контента

На последнем этапе анализа сайта конкурента необходимо провести оценку его содержания по следующим аспектам:

• функционалу и интерфейсу;
• визуальным элементам и эстетике;
• структуре сайта и навигации;
• содержанию игрового контента, включая раздел «новинки».

Инструменты

Существуют различные бесплатные и платные инструменты, с помощью которых можно провести анализ собственных сайтов и сайтов конкурентов:

• Similarweb.com
• Semrush.com
• Serpstat.com
• Ahrefs.com
• Majestic.com
• Whois.com
• Seogadget.com

Используя результаты, полученные в ходе анализа сайта конкурентов, вы сможете эффективно работать над улучшением собственного ресурса.