Мобильный маркетинг казино

Что такое мобильный маркетинг и его значение в игорной индустрии

Под мобильным маркетингом подразумевается любая рекламная деятельность, использующая различные цифровые каналы, ориентированные на привлечение и удержание владельцев персональных девайсов.

По мнению экспертов, в 2024 году мобильный маркетинг будет являться одним из передовых методов продвижения онлайн казино. Основанием для таких прогнозов являются данные ассоциации GSMA, согласно которым общее количество мобильных пользователей в мире составляет 5,27 млрд. человек, и в следующие четыре года это число будет увеличено еще на 700 млн.

Исходя из этого, можно сказать, что увеличение потребления digital-контента является отличной возможностью для операторов онлайн казино, чтобы использовать этот фактор для существенного расширения целевой аудитории и повышения качества взаимодействия с лояльными клиентами.

Основные факты в пользу мобильного маркетинга

Распространение мобильного маркетинга в сфере гемблинга объясняется вескими аргументами/

• Известно, что пользователи проводят 89% времени в мобильных приложениях, что делает персональные устройства доминирующим средством коммуникации;
• Благодаря взаимодействию с целевой аудиторией через смартфон, время покупки предлагаемых товаров и услуг ускоряется на 20%;
• Как показывает практика, 50% пользователей мобильных гаджетов делают мгновенные покупки прямо со своего устройства;
• 91% digital-аудитории проявляют заинтересованность в приобретении определенного товара/услуги после просмотра соответствующего объявления на своем устройстве;
• По данным статистики, 2/3 клиентов выбирают поставщиков, у которых есть приложение или мобильная версия сайта;
• 40% всех транзакций совершаются с портативных устройств;
• 90,7% цифрового трафика приходится на владельцев смартфонов.

Результаты статистики, предоставленные DataReportal, показали, что вероятность конверсии снижается, если пользователям неудобно взаимодействовать с брендом с помощью компактного девайса.

Очевидным является тот факт, что уровень привязанности людей к персональным гаджетам ежегодно возрастает, в результате чего мобильный маркетинг постепенно становится самым высокоэффективным и глобальным способом продвижения и удержания аудитории.

Какие задачи выполняет мобильная реклама в сфере iGaming

Из вышесказанного можно сделать следующие выводы. Используя на практике мобильный маркетинг в продвижении интернет-казино, можно решать следующие задачи:

• повышать узнаваемость игрового бренда;
• увеличивать показатели лояльности потребителей;
• привлекать новых пользователей;
• удерживать активных игроков;
• улучшать клиентский опыт от первого и последующих посещений сайта автоматов;
• повышать доверие к поставщику гемблинг-услуг;
• сегментировать аудиторию с последующей персонализацией предложений;
• эффективно взаимодействовать с пользователями на основе данных геолокации;
• поддерживать постоянную обратную связь с активной аудиторией.

Виды эффективного digital-продвижения в 2024 году

Существует множество тактик мобильной рекламы подходящих для применения в сфере гемблинга.  При выборе стратегии учитывается клиентский сегмент, нишевая специализации и бюджет оператора.

Мы подготовили обзор самых эффективных вариантов мобильного маркетинга в 2024 году.

Скачиваемые приложения

С помощью этого инструмента гемблинг-оператор получает возможность внедрять рекламу непосредственно в дизайнерское оформление приложения.

В качестве самого яркого примера можно привести рекламное оформление скачиваемого продукта Facebook.

Реклама внутри игры

Этот способ мобильного маркетинга предусматривает появление рекламных объявлений во время игры на персональном гаджете, с момента первого запуска слота.

Внутриигровая реклама может использоваться в разных вариантах: в виде полноразмерных роликов, всплывающих баннеров, объявлений, которые отображаются во время загрузки нового автомата или между раундами.

QR-коды

Инструмент в виде двухмерных пиксельных изображений, которые сканируются камерой персонального устройства, обеспечивают   перенаправление клиента на связанный сайт.

На внешнем ресурсе может содержаться дополнительная информация о продукте, правила игры, рейтинги участников и т. д.

Мобильные баннеры

Мобильные баннеры создаются по аналогии с рекламными объявлениями для ПК, но только в уменьшенном в размере, который позволяет пользователю   комфортно просматривать информацию на экране гаджета.

Bluetooth маркетинг

В маркетинге для продвижения казино этот инструмент используется для отправки персонализированных объявлений и предложений на пользовательские устройства.

Как правило, эти действия носят целенаправленный характер и направлены они на постоянную, лояльную аудиторию

Голосовая реклама

Маркетинговый инструмент представляет собой комплексное решение, включающее использование алгоритмов автоматизированных звонков.

Особенностью голосовой рекламы является полная свобода действий потенциального клиента, который самостоятельно принимает решение прослушать объявление полностью или прервать звонок.

Мобильное продвижение: преимущества

При грамотной стратегии digital-продвижения операторы казино и поставщики спортивных ставок гарантированно получают следующие выгоды.

• Улучшение показателей релевантности. Это достигается за счет того, что использование инструментов мобильной рекламы дает возможность максимально подстроить ассортимент предложений к предпочтениям ЦА. В основе формировании стратегии лежит использование высокоэффективных каналов обратной связи и продвинутых алгоритмов, с помощью которых проводится оценка историй предыдущих покупок и поведенческих реакций гемблера.
• Возможность удобного взаимодействия в любое время. Мобильный маркетинг обеспечивает постоянную связь с клиентом без привязки к времени и месту. Кроме того, интерактивность персональных устройств в сочетании с глобальным расширением Интернет-покрытия дает возможность оперативно реагировать на каждое появление гемблера в Сети.
• Финансовую выгоду программы. Как показывает практика, в большинстве случаев мобильный маркетинг обходится в несколько раз дешевле по сравнению с традиционными формами рекламы.  Так, по данным компании SMS ДАР, цена за сообщение в WhatsApp стартует всего от 0,03 евро.
• Увеличенный охват. Вместе с ежегодным увеличением количества владельцев смартфонов происходит автоматический прирост потенциальных клиентов, с которыми можно эффективно взаимодействовать, используя цифровые сервисы.
• Потенциал возможностей. Мобильный маркетинг, который уже сейчас показывает рекордные показатели эффективности, имеет прекрасные перспективы развития в долгосрочной перспективе. Мало того, грамотно комбинируя разные методики, можно добиться еще больших результатов успеха в значительном расширении пула лояльных гемблеров и оперативном продвижении услуги на новых рынках.
• Вирусность. Сейчас в мире число пользователей социальных сетей достигло 3,78 млн. человек, что составляет 48% всего населения планеты. А поскольку мобильным контентом проще всего делиться в социальных сетях, то такое «сарафанное радио» будет работать на привлечение новых гемблеров и повышение узнаваемости бренда.

Способы повышения эффективности мобильной рекламы казино

Команда нашей компании подготовила несколько советов, которые позволят многократно улучшить результаты продвижения.

Проводите аналитику

Для отслеживания хода маркетинговой кампании следует использовать специальные аналитические платформы, с помощью которых можно решать следующие задачи:

• изучать реакции пользователей;
• прогнозировать поведение;
• улучшать методы привлечения новых клиентов;
• анализировать запросы и предпочтения активного ядра пользователей.

Отказ от аналитических инструментов обернется искажением общей картины о ходе рекламной кампании, а также масштабной потерей конверсии.

Используйте инструменты для повышения вовлечения

Результаты различных исследований показали, что увеличение насыщенности цифрового пространства делает процесс удержания ЦА все более сложным.

Чтобы добиться повышения показателей вовлечения, мы рекомендуем использовать нестандартные решения с различными механиками взаимодействия:

• ролики, предлагающие вознаграждение за просмотр;
• интерактивные баннеры, реагирующие на наведение пальцем;
• рекламу, которая дает возможнотсь тестировать игру без установки.

Вышеназванные фишки всегда привлекают пользователей.

Сделайте мобильную версию сайта казино

Наличие мобильной версии сайта или скачиваемого приложения не только улучшает качество взаимодействия с аудиторией, но и повышает показатели индексирования страниц в поисковых системах.

Заметим, что одним из самых практичных и удобных вариантов адаптации сайта казино для владельцев смартфонов является технология Progressive Web Apps.

Она позволяет одним кликом делать загрузку виртуального ресурса на персональное устройство.

Работайте с push-уведомлениями

Это короткие сообщения, которые рассылаются подписчикам, а  клиент уже сам принимает решение  добровольно  просматривать эти уведомления.

С помощью таких  сервисов можно возвращать пользователя на сайт, который он уже посещал, и делать это  более эффективно по сравнению с другими видами массовых рассылок.

Заключение

Развитие индустрии гемблинга   требует внедрения новых инструментов для продвижения казино. Мобильный маркетинг является одним из таких эффективных способов, который сделает виртуальное заведение популярным, узнаваемым, посещаемым.

В нашей студии можно больше узнать о самых эффективных стратегиях продвижения гемблинг-проектов, заказать разработку уникальных слотов и приобрести готовые решения.