Партнерка CPA-сеть: чем полезна для гэмблинга
Без рекламы никакой бизнес не получит должного развития, а в особенности это касается сферы гэмблинга, где величина трафика напрямую влияет на прибыль. Онлайн казино — это сегмент рынка с высокой конкурентностью, а значит, вопрос результативности рекламы здесь стоит особенно остро. Для рекламы и системы привлечения трафика главное — это эффективность. И партнерские CPA-сети могут решить вопрос повышенной эффективности рекламы с оптимальными затратами.
Актуальность введения CPA в бизнес-стратегию
Основной принцип оплаты в рекламных системах — это фиксированные выплаты за просмотры или клики. Чтобы такая реклама была действенна, ее необходимо долго настраивать, искать каналы и пускать средства на действия, которые могут и не принести желаемого результата. А если использовать подобную рекламную систему в неподходящем месте без учета особенностей трафика, можно попросту потерять деньги и не получить отдачи. Партнерка CPA — это новый подход в сфере рекламных систем. В этом случае оплата рекламы производится только за определенное действие, которое принесет бизнесу больше пользы, чем CPM (просмотры) или CPC (клики). Иными словами, пользователь может посмотреть/кликнуть, и дальше этого дело не пойдет — вы зря переплатите за размещение рекламы.
Важно понимать, что CPA — это не замена всем рекламным системам, которые вы уже используете для развития своего игорного бизнеса. В первую очередь это надежный способ для привлечения дополнительного трафика. Идеальным вариантом для развития онлайн-казино будет комбинация нескольких рекламных систем. Это позволит захватить разные сегменты трафика из других областей рынка и расширить целевую аудиторию.
В каком формате работает CPA-сеть
Переводя дословно, CPA (cost per action) — это оплата за действия. Рекламодатель осуществляет оплату, только если реклама подтолкнула пользователя к определенным действиям: регистрации, оплате, внесении депозита и т.д. Клики и просмотры в данном контексте не учитываются. Это позволяет снизить расходы на рекламу, создать более точную статистику ЦА и получить пользователя, который поощрен к регистрации и другим действиям, т.е. пользователя, который уже пользуется услугами игрового портала.
Сама CPA-система всегда состоит из трех компонентов:
- Непосредственная CPA-сеть. В случае гэмблинга необходимо заключать партнерство с теми системами, которые нацелены на гэмблинг и беттинг. И пусть сейчас партнерка CPA все еще малопопулярный способ размещения рекламы в рунете, для владельцев онлайн-казино уже существует внушительный список CPA-сетей, специализирующихся именно на этом сегменте рынка интернет-услуг и развлечений.
- Паблишер (он же вебмастер или владелец сайта). Подключенный к системе пользователь, размещающий и концентрирующий трафик согласно предложению рекламодателя. Паблишером может выступать и специалист по таргетинговой рекламе. Главные требования к вебмастеру — знание нюансов биллинга с учетом существующих платежных систем и умение концентрировать аудиторию на соответствующей рекламе (оффере).
- Рекламодатель. Заключает договор с CPA-сетью, выбрав подходящую, и определяет набор основных действий, за которые и производится оплата. Именно рекламодатель согласовывает прайс или устанавливает процент от заказываемого действия. Также рекламодатель занимается вопросами пополнения бюджета и загрузки своих баннеров.
Как это работает?
Принцип работы CPA-системы прост. Партнерка CPA берет на себя все затраты на привлечение желаемого для заказчика трафика. Сам трафик идет к CPA через вебмастеров, или паблишеров. Заключить сотрудничество с вебмастером для CPA-системы не представляет особой проблемы: паблишером может быть владелец какого-либо сайта или форума, таргетинговый специалист, директолог — иными словами, любой интернет-юзер, способный концентрировать желаемый для рекламодателя трафик.
Чем крупнее будет CPA-сеть, тем больше вебмастеров в ее распоряжении. Фокус в том, что вебмастер является соискателем работы, который получает за нее деньги, поэтому недостатка в таких специалистах CPA-сети не испытывают. И чем больше вебмастеров, тем большую нагрузку может оплатить рекламодатель, который сам определяет, какое количество рекламы ему размещать. Это следует учитывать, если игорному клубу требуется очень большой трафик — осуществить подобное может только крупная CPA-сеть с большим количеством вебмастеров.
Партнерка CPA облегчает жизнь
Главный плюс партнерки с CPA-сетью — это упрощение алгоритма размещения рекламы. В случае с CPA-сетью рекламодателю (отвечающему за онлайн-казино) нет необходимости самостоятельно искать паблишеров, договариваться с ними об условиях сотрудничества или заниматься разработкой программы отслеживания/взаимодействия с трафиком. Всем этим будет заниматься партнерка. CPA-сеть берет на себя решение вопросов и рекламодателей, и вебмастеров. Первым предоставляется возможность самостоятельно выбрать, какие способы и каналы для привлечения трафика будет выгодно использовать. А вебмастеров ждут стабильные офферы, а значит, стабильный заработок.
За данные услуги CPA-сети и берут свою плату, которая представляет собой комиссию, размер которой согласуется с заказчиком. Обычно комиссия представляет собой процентную ставку от общей суммы, которую рекламодатель платит паблишеру.
Главное преимущество работы с CPA-сетью — это прозрачность. Только CPA-сеть может подтвердить целевое действие пользователя, за которое рекламодатель и платит партнерке. Именно рекламодатель, он же заказчик услуги, видит, совершено ли желаемое действие на его сайте. Например, настроив партнерку с действием регистрации, которая доступна только «живым» юзерам, а не роботам, вы будете отчислять процент за каждого зарегистрировавшегося, а не за каждого кликнувшего или случайно попавшего на ваш сайт бота. Платить только за дело — это выгодно и удобно, а главное, что подобное партнерство стабильно увеличит и доход, и трафик.