Red CPA de afiliados: útil para los juegos de azar

La importancia de introducir a los contadores públicos en la estrategia empresarial

El principio básico de pago en los sistemas publicitarios es el pago fijo por vistas o clics. Para que esta publicidad sea efectiva, se necesita mucho tiempo para ponerla en marcha, buscar canales y gastar dinero en acciones que pueden no producir los resultados deseados. Y si utiliza este tipo de sistema publicitario en el lugar equivocado sin tener en cuenta las peculiaridades del tráfico, puede simplemente perder dinero y no obtener ningún rendimiento. El CPA de afiliados es un nuevo enfoque en el campo de los sistemas de publicidad. En este caso, el pago de la publicidad se realiza sólo por una acción concreta, que aportará al negocio más que el CPM (vistas) o el CPC (clics). En otras palabras, un usuario puede echar un vistazo/clic y no le llevará más lejos – estará pagando de más por el emplazamiento del anuncio para nada.

Es importante entender que el CPA no es un sustituto de todos los sistemas de publicidad que ya utiliza para hacer crecer su negocio de juego. En primer lugar, es una forma fiable de atraer tráfico adicional. La forma ideal de desarrollar un casino en línea sería una combinación de varios sistemas de publicidad. Esto le permitirá captar diferentes segmentos de tráfico de otras áreas del mercado y ampliar su público objetivo.

¿En qué formato opera la red CPA?

Traducido literalmente, el CPA (coste por acción) es el pago por acción. El anunciante sólo pagará si el anuncio incita al usuario a realizar determinadas acciones: registrarse, pagar, hacer un depósito, etc. Los clics y las visualizaciones no se contabilizan en este contexto. Esto permite reducir los costes de publicidad, crear estadísticas de CA más precisas y conseguir un usuario que se anime a registrarse y realizar otras acciones, es decir, un usuario que ya utiliza los servicios del portal de juegos.

El sistema CPA en sí siempre consta de tres componentes:

1. Red CPA directa. En el caso de los juegos de azar, es necesario asociarse con aquellos sistemas que se dirigen al juego y a las apuestas. Aunque la red de afiliación CPA sigue siendo una forma no muy popular de publicidad en runet, ya existe una lista impresionante de redes CPA, especializadas en este segmento particular del mercado de servicios y entretenimiento en línea.
2. El editor (también conocido como webmaster o propietario del sitio web). Un usuario conectado al sistema que coloca y concentra el tráfico según la oferta del anunciante. Un editor también puede ser un especialista en publicidad dirigida. Los principales requisitos para el webmaster son el conocimiento de los matices de la facturación, teniendo en cuenta los sistemas de pago existentes y la capacidad de concentrar la audiencia en el anuncio adecuado (oferente).
3. Anunciante. Firma un acuerdo con una red de CPA, eligiendo la adecuada, y define un conjunto de acciones básicas por las que se paga. Es el anunciante quien acuerda el precio o fija el porcentaje de la acción solicitada. El anunciante también se ocupa de presupuestar y subir sus banners.

¿Cómo funciona?

El principio del sistema CPA es sencillo. El afiliado CPA se hace cargo de todos los costes de atraer el tráfico deseado por el cliente. El tráfico en sí va a CPA a través de los webmasters, o editores. No hay ningún problema para que el sistema CPA coopere con los webmasters: el editor puede ser un propietario de una página web o un foro, un especialista en orientación, un director – en otras palabras, cualquier usuario de Internet, que es capaz de concentrar el tráfico deseado para un anunciante.

Cuanto mayor sea la red CPA, más webmasters tendrá a su disposición. El truco está en que un webmaster es un buscador de empleo que cobra por su trabajo, por lo que no faltan estos especialistas en las redes CPA. Y cuantos más webmasters haya, más carga de trabajo puede pagar el anunciante, que decide por sí mismo cuántos anuncios colocar. Esto debe tenerse en cuenta si un club de apuestas necesita un tráfico muy grande – sólo una gran red de CPA con un gran número de webmasters puede hacerlo.

El afiliado CPA hace la vida más fácil

La principal ventaja de asociarse con una red CPA es la simplificación del algoritmo de colocación de anuncios. En el caso de una red CPA, el anunciante (responsable de los casinos en línea) no necesita buscar editores, negociar las condiciones de cooperación con ellos o desarrollar un programa de seguimiento del tráfico/interacción. La red de afiliados hace todo esto. La red CPA ofrece soluciones tanto a los anunciantes como a los webmasters. Los primeros tienen la oportunidad de decidir de forma independiente qué métodos y canales para atraer tráfico serán rentables. Y los webmasters esperan ofertas estables y, por tanto, ingresos estables.

Las redes de CPAs cobran por estos servicios, en forma de comisión acordada con el cliente. La comisión suele ser un porcentaje del importe total que el anunciante paga al editor.

La principal ventaja de trabajar con una red de CPA es la transparencia. Sólo la red CPA puede confirmar la acción objetivo del usuario, por la que el anunciante paga al afiliado. Es el anunciante, que también es el cliente del servicio, el que ve, si la acción deseada se realiza en su sitio. Por ejemplo, la creación de una acción de registro de afiliados, que está disponible sólo para los usuarios «en vivo», en lugar de los robots, usted pagará un porcentaje por cada uno registrado, en lugar de por cada clic o accidentalmente golpeó su sitio bot. Pagar sólo por el negocio es rentable y conveniente, y lo que es más importante, tal asociación aumentará constantemente tanto los ingresos como el tráfico.